AI může výrazně změnit internet

Umělá inteligence (AI) by mohla rozložit internet tak, jak jej několik posledních desítek let známe. Varoval před tím Tim Berners-Lee, tvůrce systému World Wide Web (WWW). Právě na tomto standardu stojí internet. Berners-Lee tvrdí, že lidé přestávají klasické webové stránky navštěvovat, místo toho se spoléhají na souhrny od AI. To je ale ve skutečnosti daleko větší problém, než by se mohlo na první pohled zdát.

O budoucnosti internetu se rozpovídal tvůrce webu na konferenci o AI, kterou pořádal deník Financial Times (FT) v Londýně. Berners-Lee poukazoval ve své přednášce především na to, jak umělá inteligence nabourává samotné základní stavební kameny internetu – tedy především reklamní model, na němž stojí celá ekonomika webů po celém světě.

Multimiliardový byznys se podle něj může kvůli rozmachu velkých jazykových modelů (LLM) zcela rozpadnout. „Pokud budou všechny webové stránky číst jen LLM, pak lidé budou žádat data od LLM a ta jim pouze poskytnou výsledek – celý reklamní model webu se začne rozpadat,“ varoval Berners-Lee.

Podle něj by tak mohla zkolabovat desetiletí budovaná infrastruktura založená na příjmech z reklamy, která umožnila technologickým společnostem vyrůst v bilionové korporace. V ohrožení přitom ale nejsou jen velké podniky, ale samozřejmě i menší internetové stránky, které bez příjmů z reklamy jednoduše nebudou mít dostatek finančních prostředků na provoz. Mohou i zcela zaniknout.

„Velká část webu závisí na reklamě. Reklama ale stojí na tom, že stránky čte člověk. Pokud budeme všichni předpokládat, že stránku čte člověk, ale ve skutečnosti ji čte jen jazykový model, máme problém,“ uvedl Berners-Lee.